
1月21日,耐克公司晓喻,现任大中华区引导董炜(Angela Dong)将于3月31日崇拜卸任正规配资注册_在线炒股杠杆开户,同期任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总司理。
公开信息表示,董炜于2005年加入耐克中国,担任财务总监。凭借出色的财务分析才智和对业务的长远归并,她速即进步。2011年9月,董炜出任耐克大中华区副总裁兼首席财务官。2015年4月,董炜升任耐克全国副总裁及大中华区总司理,全面负责耐克在中国商场的业务计谋与运营,在促进耐克大中华区业务握续增长中起到了错误作用。
2024年10月,耐克任命董炜担任耐克大中华区董事长兼CEO,及ACG品牌全国CEO,这亦然首位执掌耐克全国子品牌的中国区高管。这一任命被商场解读为是总部对中国商场的高度爱重以及对ACG品牌复兴的计谋决心。
那时,不少行业东谈主士合计,这位在中国脉土成长起来的女性高管的进步,反馈了耐克在全国经济环境变化及热烈商场竞争下,对中国商场“放权”与“加码”的计谋调遣。
关于董炜的行状建立,耐克给出了高度评价。“在往时二十余年间,她在大中华区担任多项重要道导职务。在其任期内,耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑,包括北京奥运会、中国破费者与数字生态的速即崛起以及全国疫情时间的挑战与复苏。在董炜的提醒下,耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛(CHBL)、ACG 崇礼 168 以及 ‘下站东单’等美艳性品牌步履,握续股东大中华区的通顺文化发展。”
固然这次耐克大中华区“短暂”换帅让不少东谈主直呼只怕,但也有接近耐克公司的东谈主士向记者分析称,这次的安排或是早有预兆。前年年末,耐克大中华区销售副总裁门立俊(Simon Men)去职时,业内就有传耐克高层将要大换血。其实不只是中国,好意思国总部和其他地区的高层也在换东谈主。从年岁上来算,董炜已接近中国国内的退休年岁。天然,如若耐克这两年的功绩和阿迪达斯同样,一谈长红,也许她还能在这个位子作念下去,但当今耐克功绩承压,中国商场也照实是几个地区里推崇相比不好的。
耐克功绩频年来面对挑战,尤其是在中国商场。
当地时刻2025年12月18日,耐克公布的截止2025年11月30日的2026财年第二季度财务功绩表示,当季营收为124.27亿好意思元,同比增长1%;毛利率同比下降300个基点至40.6%;净利润为7.92亿好意思元,同比下降32%。其中,大中华区功绩大幅下落引起外界宥恕。论说期内,耐克大中华区营收同比重挫17%至14.23亿好意思元,息税前利润大幅缩水49%,确实腰斩。而功绩发布后的12月19日,耐克股价在开盘后一谈下挫,最终收跌 10.54%,创下年度单日最大跌幅,市值一日之内挥发102.29亿好意思元(约东谈主民币720亿元)。
耐克在晓喻大中华区一霸手将卸任的音信后也同期安排了接任者。新任命的Cathy Sparks在耐克任职达25年,从波特兰Niketown门店的零卖岗亭开启行状糊口,随后在全国多个商场担任重要道导职务。她此前担任耐克亚太及拉好意思区(APLA)副总裁兼总司理。
关于总部安排至中国的高层短缺中国商场的惩办教学,有商场不雅点示意不乐不雅,合计外来的头陀不了解原土商场,但也有不雅点合计,这关于耐克的里面转换或是一件善事情。
前述东谈主士向记者分析称,之前的高层与其团队轻率更了解中国商场,但这也意味着一个在里面助长了20年的团队很难再自我立异,利益固化了,没法创新,也就没法跟上新商场的需求,“换东谈主,是为了冲突利益情势,为创新和变革创造契机”。
有通顺品牌经销商曾向记者吐槽耐克的产物,合计相较中国咫尺的通顺破费商场变化之快速,耐克的产物、营销、渠谈,王人是相对失足过时的。但实质上,行动全国第一大通顺品牌,耐克其实从来不缺创新技艺。该经销商曾去过耐克总部参不雅,他告诉记者总部并不缺酷炫的体育产物,是以怎么将这些新产物推向新兴商场,如何融入当地的营销去作念原土化相宜十足,是看当地团队的运营才智。
而耐克这次短暂换东谈主,最终能否重振这家老牌体育品牌在中国商场的功绩?一切还有待时刻的践诺。
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